Il y a quelque temps, l'Union européenne a coopéré avec les Schtroumpfs pour que les associations locales et les écoles nettoient les plages par le biais de campagnes de sensibilisation. L'UE ne fait pas seulement appel aux pays de l'UE eux-mêmes, mais également à plus de cinquante pays extérieurs à l'UE par l'intermédiaire des ambassades de ces pays. L’objectif est d’atteindre cent quarante pays cette année.

C'est la première fois que les Schtroumpfs ont conclu un partenariat avec l'UE. Véronique Culliford , fille du créateur de Schtroumpfs Peyo et PDG de la société de droits IMPS , déclare: "Nous voulons clairement être apolitiques, mais il s'agit d'un problème universel qui ressemble à la mission d'ambassadeur des Nations Unies que les Schtroumpfs propagent déjà."

La collaboration dure une année, durant laquelle des images des Schtroumpfs peuvent être utilisées sur presque toutes les plages du monde.